Depuis 2004, la Fondation Paul-Gérin Lajoie fait appel à GTC pour lui demander conseil quant à la mise en place d’une stratégie adaptée pour une levée de fonds auprès de ses sympathisants. Cette collaboration s’avère être importante  pour sensibiliser les donateurs potentiels aux besoins grandissants de la Fondation PGL.

Développement

La Fondation Paul-Gérin Lajoie contribue à l’éducation de base des enfants et à l’alphabétisation des adultes dans les pays les plus démunis. Elle constitue un pôle de référence en matière d’implantation de structures éducatives.

Spécificités du projet :

• Conseil en marketing et communication,
• Forte notoriété du fondateur auprès des québécois,
• Utilisation des structures téléphoniques existantes,
• Absence d’utilisation de la base de données pour une approche marketing adaptée.

Avant la mise en place de la levée de fonds, la Fondation Paul-Gérin Lajoie avait fait appel à des compagnies extérieures. Les répercussions n’avaient pas eu l’effet souhaité.

La mise en place d’un plan marketing adapté permet de réduire les coûts et la multiplicité d’interlocuteurs pour ainsi renforcer le développement des dons par les membres.

Conseil marketing et communication

Dès lors, plusieurs questions stratégiques se sont posées : Comment ne pas choquer les membres de la Fondation qui n’avaient jamais reçu d’appels pour une contribution financière ? Comment créer un fort degré de reconnaissance des donateurs ?

Au déla de la mise en place de la levée de fonds, une situation d’urgence due à la catastrophe naturelle dans l’un des pays où intervient la Fondation PGL impliquait une nouvelle stratégie de communication et de marketing efficace.

Le consultant principal a préconisé d’utiliser une approche spécifique à chaque segment de donateurs potentiels de la Fondation PGL.